برند سازی طبیعتی دوگانه دارد که در کنار بعد مثبت خود نوعی ضعف برای برندسازی محسوب می‌شود. روشن است که به‌رغم آنچه تمایل به باور داریم، آن‌دسته از نامهای تجاری که مورد اقبال عمومی قرار نمی‌گیرند هم هنوز قادر به کسب موفقیت هستند، چرا؟ این نامهای تجاری به نقطه‌ای رسیده‌اند که می‌توانند اقداماتی در پیش بگیرند که شرکت‌های کوچک از انجام آن عاجز هستند.
توضیحی ساده برای دلایل موفقیت برندهایی که قابل قبول مشتری نیستند، وجود دارد: مشتریان در صورتی با یک نام تجاری کنار می‌آیند که مطمئن باشند مزیتی قابل توجه در انتظار آنان است. در واقع مشتریان فروشگاه‌های وال‌مارت در صورتی خدمات متوسط این شرکت را می‌پذیرند که بدانند فاکتور خریدشان از بخش مواد غذایی وال‌مارت حدود ۱۰ یا ۲۰ دلار ارزان‌تر خواهد بود.
زمزمه‌های تشکیل بازار دارایی فکری به عنوان یکی از بازارهای نوظهور فرابورس ایران، از سال 1391 و درست زمانی شکل گرفت که تنوع بخشی به ابزارهای مالی وضرورت نوآوری در ابزارها و خدمات به عنوان اهداف استراتژیک فرابورس مطرح و عملیاتی شدن آن مورد تاکید واقع شد. شرکت فرابورس ایران از آنجایی که طراحی اخصاصی انواع روش‌هایی عرضه و تامین مالی در بازار سوم را در عین انعطاف پذیری ساختار و چابکی فرایندها در دستور کار خود قرار داده است، ایجاد حلقه پیوند علم و فناوری با تولید و صنعت را به مثابه یکی از رسالت‌های خود دنبال نمود و لزوم تکمیل این زنجیره به منظور به منصه ظهور رساندن حوزه تفکر خلاق و منجر شدن ایده‌ها به تولید و عرضه در بازار، به راه اندازی بورس ایده یا بازار دارایی فکری منجر شد. بازار دارایی فکری آمده است تا در راستای اجرای مفاد بند (د) ماده 17 قانون برنامه پنجم توسعه که بر حمایت مالی از ایجاد و توسعه بورس ایده و بازار فناوری به منظور استفاده از ظرفیت‌های علمی در جهت پاسخگویی به نیاز بخش‌های صنعت، کشاورزی و خدمات تامید ورزیده است، شرایطی را مهیا کند برای تکمیل ارتباط حلقه علم و صنعت تا دانشگاهیان، مخترعان و مبتکران بتوانند در ارتباطی نظام‌مند، ایده‌ها و ابتکارات خود را به مرحله تجاری سازی برسانند و کلیدی باشد برای شکوفایی و به کارگیری ظرفیت‌های کشور و توسعه حوزه تفکر خلاق و اقتصاد دانش بنیان در کشور عزیزمان ایران.
دارایی فکری(Intellectual Property): به دارایی‌های حاصل از خلاقیتهای فکری انسان اطلاق می‌گردد که عمدتاً در دو زمینه کلّی صنعتی (نظیر اختراعات، طرحهای صنعتی، علائم و نامهای تجاری) و ادبی و هنری (نظیر آثار مکتوب، نرم‌افزارهای رایانه‌ای، موسیقی، شعر، فیلم و مجسمه‌سازی) می‌باشند.
پدیدآورنده: به فرد یا افراد حقیقی اطلاق می‌گردد که یکی از مصادیق دارایی فکری را (در زمان همکاری با مؤسسه و با استفاده از تسهیلات آن) ایجاد کرده باشند.
در اولین جای خالی، نام طبقه‌ی کالا را بگذارید(پیتزا منجمد، تعمیر کامپیوتر ...) و در جای خالی دوم، زاگ خود را توصیف کنید. (که مزه‌ی ناپل را می‌دهد، که با یک تلفن، کامپیوتر شما تعمیر می‌شود).
اگر نمی‌توانید آن را خلاصه کنید و کلمه‌ی تنها را به کار برید، پس شما زاگ ندارید. بهترین راه، تهیه‌ی یک فهرست از رقبایی است که ممکن است این ادعاها را داشته باشند و سپس گام بعد، تعیین استراتژی متفاوت از آنها است.
با رشد سازمان‌ها، افزایش فضای رقابتی، نیاز مدیران به اخذ تصمیمات سریع، صحیح و بهنگام در حال افزایش می باشد. کنترل مدیریتی و تحلیل اطلاعات متنوع سازمانی در حوزه های مختلف در جهت کاهش بهای تمام شده خدمات، افزایش بهره‌وری و در نهایت افزایش سودآوری سازمان از مهمترین نیازمندی‌های سازمان‌های مترقی و یا درحال رشد و توسعه می‌باشد. در همین راستا سیستم‌های هوش تجاری به عنوان یکی از مهم ترین ابزارهای پشتیبان تصمیم‌گیری در خدمت مدیران ارشد و میانی سازمان قرار می‌گیرند و با دریافت اطلاعات از سیستم های نرم‌افزاری حوزه‌های مختلف ضمن پردازش اطلاعات، به کمک تکنیک های مختلف داده کاوی، نتایج و خروجی های مورد نظر مدیران را به صورت نمودارها، گزارشات و سایر خروجی های گرافیکی و قابل استفاده برای مدیران نمایش می دهند.
ارزشگذاری سهام و تهیه گزارش قیمت پایه سهم یکی از مهمترین خدمات مرکز ارزشگذاری برند ویرا در حوزه ارزشگذاری می‌باشد. خدمات ارزشگذاری این مرکز بر اساس آئین نامه اجرائی شیوه های قیمت گذاری بنگاه ها موضوع مصوب شماره 63/2/196514/210778 مورخ 1387/12/20 شورای عالی سیاستهای کلی اصل 44 قانون اساسی انجام می‌پذیرد.
به طور کلی هر دارایی اعم از مشهود یا نامشهود ارزش اقتصادی دارد. تعیین ارزش به این سادگی نیست که گروهی از افراد تصور میکنند، ارزش هر دارایی به عوامل مختلفی مانند بنگاهی که ارزشگذاری برای آن صورت می‌گیرد (در ابعادی نظیر نوع کسب و کار، موقیعیت جغرافیایی، تنوع ارائه خدمات و محصولات و ...) نوع ارزشی که باید اندازه‌گیری شود، زمانی که برآورد ارزش صورت می‌گیرد و هدف از ارزشگذاری بستگی دارد.
امروزه برند بخش ارزشمندی از سرمایه و ثروت یک بنگاه اقتصادی به‌شمار می‌آید و کنترل آن جزء فعالیتهای استراتژیک سازمانی می‌باشد. ارزیابی راهکارهای اجرا شده در مقوله مدیریت نام و نشان تجاری(برند) و محاسبه بازگشت سرمایه‌گذاری در این حوزه بسیار حائز اهمیت می‌باشد. اما کنترل یک دارایی با عوامل کیفی قابل اتکاء و تحلیل نیست و بایستی شاخصهای کیفی و کمی موثر پردازش شده و نهایتا در قالب اعداد و ارقام به یک شاخص ریالی (ارزش برند) تبدیل شوند. مقوله قیمت گذاری برند (تعیین قیمت برند، تخمین ارزش برند، ارزشگذاری نام تجاری، ارزشگذاری نشان تجاری) در دنیا تا سال 2010 به روشهای مختلفی انجام می‌شد، با توجه به تتوع و بعضا تضاد یا عدم هم‌پوشانی این روشها، نتایج غیر قابل اتکاء و متفاوت بود.
پزشکان به ما توصیه میکنند که بطور منظم چکاپ شویم حتی اگر احساس
سلامت کامل داریم. این در مورد برندها هم ضروری است زیرا برند، مهمترین
دارایی مولد یک کسب و کار است. حتی اگر برند شما از موقعیت قابل قبولی
برخوردار است، باز هم پیگیری سلامت برند بسیار حائز اهمیت است.
در عصر ارتباطات، تجربه خوب یا بد از یک برند توسط هر مشتری، پتانسیل
تاثیرگذاشتن بر ادراک برند را در ذهن مخاطبان حتی بدون در نظر گرفتن تجربه
شخصی و مستقیم آنها در سطح بسیار وسیعی داراست. در اقتصاد جهانی امروز،
عواقب این تاثیرات می‌تواند بسیار گسترده باشد. نظارت
و پیگیری سلامت برند در طول سال، این شانس را به مدیران برند می‌دهد تا
بتوانند در موقعیتی بهتر و قدرتمندتر در بازار قرار بگیرند.
برندهای سالم در تمام صنایع دارای مجموعه‌ای از ویژگی‌های مشترک هستند.
آنها به خوبی شناسایی می‌شوند و تصویر ذهنی قوی در بین مصرف‌کنندگان و نیز
مزایای رقابتی منحصر بفردی ایجاد می کنند. مصرف کنندگان به این برندها
وابستگی عاطفی پیدا می کنند که منجر به وفاداری بیشتر و رضایت بالاتر
آنهاست.
آزمایشگاه سلامت برند (کلینیک برند) این مرکز با اندازه گیری، پیگیری و
ارائه راهکارهای استراتژیک در حوزه سلامت برند، به شرکتها این امکان را
می‌دهد تا بطور مستمر سلامت و عملکرد برند خود را در رقابت نظارت کنند و
نتیجه نهایی گزارش سلامت برند با توصیه‌های تاکتیکی برای تقویت سلامت برند،
بعنوان راهی برای افزایش سوددهی می‌تواند مورد استفاده قرار گیرد. مخاطبان
این سرویس عبارتند از:
خریداران: آنالیز سلامت برند گزارشی تحلیلی در اختیار
خریداران قرار می‌دهد، که آینده اقتصادی برند و روند رشد آن را مورد
ارزیابی قرار می‌دهد.
